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东施效颦杜蕾斯?绝味鸭脖的这波营销让人没法

作者/整理:07fly 来源:一品内容官 2017-11-09 Tag:







  为了双十一,有的品牌真的拼了。

  11月1号的时候,绝味鸭脖在某猫旗舰店上,放上了一张没羞没躁的首图。有多辣眼睛,大家自行感受一下。

  

 

  这画面和文案,内内已经不忍直视了,就不摘写下来了。总之一个字“黄”!

  果然,没两个小时,就有热心网友举报了,随后该宣传海报被撤了下来。同时绝味鸭脖也在微博上发布了一个致歉声明。

  

 

  在这份模板式的声明下,众多网友的评价出奇一致:

  

 

  然而被骂成这样,绝味鸭脖仍然“无所畏惧”,随后他们在官方的微信公众号上,又发布了一条“黄黄”的推送,誓要将低俗进行到底。

  

 

  《我不搞预售,我就是玉兽》,里面就是一张动图,大卫米开朗基罗被打上了马赛克,对话式的文案可以说是很“荤”了,看完不禁令人面红耳赤。

  “那个月黑风高的晚上,我和孩儿他爸狂啃了一顿绝味后,一直折腾到天亮,10个月后我们迎来了第一个Baby!”

  “我老婆每周总要让我给她买绝味鸭舌,她给我的理由是吃啥补啥,谁用谁买……”

  这才发现,原来绝味鸭脖的营销十次有五次都是“开黄腔”。比如《尺度空前!全城女主播一起发福利》,比如《今天开始|全程找鸭不犯法》。

  

 

  看着篇篇轻松十万加,也不能理解,为什么商家越被骂,反而越欢快了。毕竟这种赤裸裸地充斥着荷尔蒙气息的内容,大家很难不侧目一番啊!低成本高流量,为何不用?你骂我低俗,那么这就是我的回应。

  

 

  看到没,不是我LOW,是你想得太多太LOW。虽然不知为何把艺术美感的大卫打上马赛克,但这逻辑可以说是很强势了。利用人性中最原始的东西来进行展示与营销,如今站在自媒体大号的位置上,可能轻而易举就撩拨了十万人的心,在一大波阅读、点赞和评论面前,这就是影响力和销售量。

  这足以让品牌和粉丝理直气壮:这就是营销,这就是成功。

  然而这种“成功术”,还真的有点不太一样。马云和王菲合唱一曲《风清扬》,有人说“有钱真的是可以为所欲为”的,听听还可以,没太多话可讲;但是这种腿上戴着镣铐问你想不想要,这种成功恕我实在无法尊重,更多的是眼球污染和精神不适。

  这让我想起之前的几个营销事件。“叫了个鸡”因为发布“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等广告,因为有伤风化被上海市工商局罚了50万元;之前蚂蚁财富的“嘲穷”文案、多芬歧视有色人种、番茄炒蛋的妈宝等,也都引发了褒贬不一的争议。

  

 

  然而这种事情多了,可能有人发现,负面广告——道歉,这样的传播流程似乎挺不错,至少能引起一波围观骂架,毕竟有声音比默默无闻要好,甚至觉得这就是“互联网传播思维”。

  姑且不说这种低俗营销是否可取,但正常人应该都觉得绝味鸭脖的度是不是把握错了?或者他们误解了“性感营销”的涵义?有人说是模仿杜蕾斯,只不过东施效颦了,挺贴切的。

  机智地污,新媒体的单身狗们看了都想买杜蕾斯;但黄暴而没底线,绝味鸭脖反倒令人十分不适,你说搞笑,真的没觉得这事有那么有趣,蜜汁哈哈点。

  但也许,我们都担心地太多了,也许这并不会给品牌带来多大的商业风险。

  毕竟关于人性的一切弱点,贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、崇拜名人、喜随波逐流……一直在被消费社会利用和营销。想想你怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费,在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品。就跟狩猎计划一样,总会有猎物成为埋单者,而且我们的忘性挺大的。

  这些就跟烂片一样,某种程度上成为了我们生活的一部分。只是这种营销方式,显得我们吃鸭脖辣得眼泪鼻涕,面目狰狞吸溜吸溜的,这感觉我是勾不起啥吃的欲望了。

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