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热点过去了还可以蹭?!来拿看看这两种冷思考

作者/整理:07fly 来源:A5创业网 2017-11-08 Tag: 热点营销

  热点过去了还可以蹭?!来拿看看这两种冷思考

  又是一年双十一大促之时,众电商、服务商、平台纷纷借热,给折扣、做活动、玩游戏,为了抢流量、吸引用户,各种“无所不用其极”。

  但为什么偏偏在这个最热的时候,越来越多的商家开始“擦边热点”,而非双十一当日做活动呢?

  很多时候,营销人在讲“蹭热点一定要注意时效性”,为什么很多热点之后的“冷思考”仍然能获得很高的曝光量?

  我们用两种冷思考方式带你了解,为什么热点过去了还是可以蹭。

  

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  案例一 双十一大促之避免高流量争抢期

  为什么要避免这个流量最高峰?原因很简单,争抢者太多了,僧多粥少,你反而“占不了便宜”,不如在热点慢慢冷去的时候,借出自己的高流量来。

  拿双十一当天来讲,商品预定的活动,付尾款的时间被设置在了凌晨1:00以后,而非凌晨0:00,也是为了避免最高流量阶段的拥挤。

  有一个很坑的数据是“双十一80%的流量被20%的商家圈走了,剩下的20%的流量才属于那80%的中小商家们”,看到没,在这个庞大的流量竞争之战里,中小商家并不占优势。

  对于相当一部分商家来说,最好的蹭热点方式是在双十一之前与双十一之后的“再做打算”,热点冷处理,是当竞争者太多的时候选择的另一种明智运营手段。

  案例二 热点冷追之“冷思考”

  热点半夜新起,你的运营小伙伴们刚好都睡了个懒觉;热点热了大半天了,你的运营小伙伴们才睡醒……嗯,总会有错过热点的时候,这时候,“热点”仿佛鸡肋,食之价值似乎不大、弃之又非常可惜,有没有一种方法是让冷去了的热点仍然有价值的?

  首先,你需要冷静的是:即使有人及时追了热点也不一定有好效果,所以不用太过懊恼;然后来思考下热点逐渐冷却后你还能借势的“点”。

  比如,很多热点最后被认定为营销,当用户在讨论事件本身的时候,我们可以深入谈谈这事件中蕴含的营销知识;再比如“支付宝圈子”,大家一定记得,对支付宝圈子事件的任何道德上的评判,现在来说都少有意义,只有把这事件放到企业价值观、平台对用户也该实行双标等层面上来探讨才能有深刻的意义。

  所以,发现没?在蹭热点之后的冷思考,已经超脱了“热点”的即时性,只要你冷思考出了高质量的内容,又何尝不是一次更好的“借势”呢?

  最最后,想要告诉大家的是,如果你有能力承受热点的最高温,自然还是抓住最热的时候效果更超群。另外,我们推出的双11大促活动里,各种全网营销、创业服务、品牌推广方式,绝对全年最低价,营销小伙伴们戳进来http://www.admin5.com/hd/?ar  

  文章来源:A5创业网,作者:A5安然,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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