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海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

作者/整理:07fly 来源:一品内容官 2017-11-08 Tag:

  继百雀羚之后,今天又有一个一镜到底的图文广告火了。

  先看图。413厘米,看完需要4分钟。

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  

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海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  没想到你是这样的乾隆……

  但这不是重点,重点是最后露出的海飞丝广告,估计不少人没看完就已经猜出来了。因为从香妃开始,“乾隆下江南”的故事佳话里就一直以“香”为线索。配上一名长发婀娜的女子,最后成功让大家记住了新产品特点:让头发香喷喷。

  这是宝洁为双十一做的营销,去年双十一海飞丝的销量夺取了去屑洗护品类的冠军。而这次营销他们也盯上了上半年刷屏的“清明河式”长图,加上推广力度,又造出了一个十万加。

  

海飞丝一镜到底的广告火了 看完香喷喷

 

  “一个好的创意可以重复使用很多遍”。对于一些广告圈的人来说,“一镜到底”可能已经有点让人疲惫,但是为什么长图文还能够带来这么好的营销效果呢?还是有一定原因的。

  首先实验就证明了,人类获取信息的过程中,83%信息来自视觉,11%来自听觉,其他6%来自嗅觉、触觉和味觉,而且大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。因此长图广告更能抵达消费者心智。

  第二,与其独特的表现形式、内容创新等有着密切的关系。从广告传播角度来说,长图易压缩、易保存、易传输,本身就是一种便于高效发布、能嵌入丰富内容、更能多渠道分享的介质。微博上薛之谦、天才小熊猫等的长图往往转发扩散量巨大,获得一定影响。

  另外,比形式更重要的是内容。不管是科普冷门知识,还是耍贱卖萌搞笑,从脑暴到剧本、制图等,就要找到与合作品牌的共性。作为长图叙事风格的原创者,局部气候调查组的方向就是把自己打造成内容型 IP,所以如何把艰涩的知识变得容易让人接受也很重要。

  最后是推广。从百雀羚开始,已经有不少品牌出过长图,但是再次尝到甜头的并不多。局部气候其实在百雀羚之前,就已经在公众推送过二十几篇长图,但并未引起刷屏,因此品牌的多渠道推广也很重要。

  本文由”一品内容官“微信公众号原创,投稿合作邮箱:info@daedalchina .com。

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