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一个专业的产品着陆页是怎么设计出来的呢?

作者/整理:07fly 来源:优设网 2018-03-07 Tag:


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对于许多品牌和网站而言,着陆页在营销上有着至关重要的作用。用户打开着陆页之后,能够通过它瞬间明白这个网站是做什么的,提供什么样的产品,什么样的服务,同时不会被其他的信息所分心。正是因为着陆页的独特地位,它在品牌和内容营销上的作用是难以忽视的。想要让着陆页运转正常,有足够突出的转化率,你需要基于目标受众来进行设计。

但是,对于受众广泛、用户类型多样的网站平台而言,又要如何设计着陆页呢?今天的文章,我们就来看这样的一个着陆页设计案例。今天这个设计实战的设计师是Ludmila Shevchenko 。

任务

设计着陆页,页面中需要搭配相应的自定义数字插画。

处理过程

提出需求的是英国公司 Collectively Intelligent Limited,他们旗下有一个名为 Colony 的线上数字协作平台。这个平台的创建,是旨在帮助全世界不同国家和地区的人民通过它来共同创建公司。在社区中,不同的用户可以围绕一个目标进行合作,协同创造,共同管控资金,分享项目收入,而在此过程中这些人甚至都不一定需要认识对方,只需要目标一致,通过平台协同即可。

客户提出单独设计着陆页的需求,希望这个着陆页能够以相对简单和平易近人的设计,传达出他们的价值主张。Colony 是一个成熟的、复杂的产品,所以着陆页的主要功能是帮助人们了解它是如何工作的,以及从中能够得到什么好处。

着陆页的设计

有些人会认为,在着陆页中尽可能多的包含产品细节,能够吸引用户。但是实际上,一个着陆页不应当包含过量的信息,而应该让用户注意到产品的核心价值,凸显对用户有利的信息。所以,在设计的时候,通常是采用相对简约明晰的视觉设计,通过几个富有凝聚力的UI元素(比如CTA按钮和表单)来呈现。 

围绕着核心特点来对着落页进行设计,设计师需要有层次地规划整个布局,以及各个部分的优先级。有效的视觉层次有利于用户逐步获取信息。

自定义的插画常常会出现在着陆页当中,作为重要的UI组件帮助用户理解产品的功能和概念。所以,在首图的位置使用插画是相当普遍而有效的选择。为了设计出更加有效的首图插画,Tubik团队中的 Arthur Avakyan 和 Denis Boldyriev 也参与到首图插画的头脑风暴和创意设计当中来。设计师尝试将地球上不同区域的用户相互连接的概念来进行设计。下面就是他们基于这一概念设计出来的插画:

Ludmila Shevchenko 设计的插画

Arthur Avakyan 设计的插画

Denys Boldyriev 设计的插画

设计师们拿出了不同风格的插画,它们在主题上和整个UI保持一致,营造出友好、平易近人的氛围,同时也让人对整个公司形象产生足够的好感。插画中展示出 Colony 是如何帮助世界各地的用户沟通、交流、达成目标的。

客户在视觉上更加倾向于浅色背景和流畅的轮廓,因为这更加贴合他们的商业定位。考虑到客户的方向选择,Ludmila 还基于客户的选择绘制了一系列的变体。

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